博物馆是传承和弘扬中华优秀传统文化的主要阵地。今年的“5?18国际博物馆日”主题 “博物馆、可持续性与美好生活”，对于深入推进博物馆高质量发展，推动实现可持续发展目标，增进民生福祉等具有重要意义。由此，“港博论坛”第101期邀请到上海大学文化遗产与信息管理学院副教授、考古学与博物馆学系副主任黄洋带来切合博物馆日主题的讲座《为了更美好的世界和生活——文旅融合背景下的博物馆新作为》，在线上和线下同步为大家讲述。

　　讲座观点从宏观上认为博物馆对城市的未来发展至关重要，地方政府、文物行政管理部门应该促进博物馆可持续发展，充分考虑博物馆体系布局，推动博物馆整体高质量发展，让博物馆充分融入国家重点战略。而从微观上角度，博物馆应该在藏品保护、研究、展陈教育、交流传播等各个方面持续发力，实现博物馆治理体系和治理能力现代化，进一步激发博物馆发展活力，更好满足人民群众美好生活的需要。

　　在当今提倡的文旅融合背景下，博物馆将成为主要旅游目的地之一。为此，博物馆要积极拥抱新时代、扛起新担当、实现新作为，不断满足人民群众的美好生活需求。讲座从三个层次讲述了博物馆在新形势下需要做出的努力。

　　首先大力发展文化事业。文化是民族的血脉，是人民的精神家园。推进文化自信自强、发展文化事业也是目前国家重点努力的方向，并提出了“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”的战略要求。这就要求博物馆做到更加规范、更加成熟、更加优质、更加亲民和更加开放，配合国家战略，让博物馆成为名副其实的文化中心。

　　其次博物馆要担当起新的角色，完成从文化中心到文化旅游目的地的角色转变，发展博物馆旅游。博物馆旅游是博物馆文化资源与旅游项目的有机融合，是将博物馆的展览、教育活动、文创产品等文化资源转化成独具特色的旅游产品，吸引游客来参观游览、休闲娱乐的综合性旅游活动，可以满足游客的文化体验感。

　　要发展文化事业，完成角色转换，博物馆就要“活”起来，改变博物馆与旅游融合的整体思路，提升公共文化服务水平。讲座举了许多实例，论证博物馆应该如何突破瓶颈，宣传营销，打造品牌，让博物馆旅游“响”起来、“火”起来，并切实做到营销与内容相协调，提高博物馆展示内容的可看性和可参与性，让游客真正融入其中。各博物馆加强战略合作也极为重要，将单独的博物馆旅游延伸为博物馆之城、博物馆小镇和博物馆聚落，不仅仅是博物馆+博物馆，更应该是博物馆+商业购物中心等其他公共空间，将博物馆与城市连成一个整体，才是未来博物馆旅游的发展之道。